班尼路大批撤柜,致那些年我们爱过的

原标题:再见了,班尼路,致那些年我们爱过的“潮牌”…

【中国服装圈€€1608期】文章来源:现代快报

一个曾经以“潮流”“品味”为代名词的品牌

双12又一轮大促,各大品牌火爆刷屏之时,你是否还记得曾经很火的服装品牌真维斯吗?在很多80后的高中、大学时代,真维斯、美特斯邦威、以纯等都是当年穷学生们眼中的“潮牌”,价格便宜、款式好看。

开在了每一个城市的重心繁华地段

可这些年来,随着电商的崛起,以及ZARA、优衣库等国外快时尚品牌的进入,真维斯们战线逐渐收缩,近年来出现关店潮。有消息称,真维斯五年关店1300家。

然而在现代国际快时尚和电商的冲击下

班尼路南京新百店

它逐渐在我们的眼球里消失

真维斯太平商场店

曾经的“班尼路”

美特斯邦威贡院西街店

是90后学生时代“潮”的代名词

南京主城区实体店仅剩2家

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作为火爆一时的时尚潮牌,真维斯曾经在南京拥有多家门店,光是在新街口就有好几家。市民张女士是个80后,她说当年特别喜欢真维斯的牛仔裤,价格不贵还很时髦,和美特斯邦威等品牌都是当年穷学生们的最爱。

近日,网上出现大量“班尼路倒闭”的文章

如今,南京还有多少家真维斯?现代快报记者在地图上搜索“真维斯”,发现有一家位于中山南路79号。但记者实地探访发现,那里现在是家餐饮店。记者走遍了新街口步行街,也没见到真维斯招牌。地图上还显示,汉中路27号4楼有一家真维斯门店,记者找了几圈也未发现这家门店。

以前一度大卖的班尼路

地图显示南京主城区有10家真维斯门店,但现代快报记者最后只在太平商场4楼找到了一家。这家门店的面积在10€€左右,装潢简单。工作人员告诉记者,新街口的门店早在几年前就已经撤柜了。主城区只剩下太平商场这家店和中央路南京商厦的门店了,“都往外围撤了,剩下的就是江宁、浦口这些地方了。”

到了今天竟然已经关闭了几千家的门店

现代快报记者发现,这家店在售的主要是羽绒服、牛仔裤和卫衣,款式都比较普通。目前店铺正在打折,商场广播说低至39元起,记者看到店里卫衣最便宜的59元。

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优惠的价格吸引了不少顾客,记者探访的十几分钟里,前后有三拨顾客前来,不过都是50多岁的大妈,而非真维斯品牌定位中的年轻人。

6年关了3000家

门店收缩,全国现存七八百家

相当于每年都要关掉500家

现代快报记者登录了真维斯官方网站,上面写道:真维斯服饰有限公司1972年成立于澳大利亚,是亚洲最大成衣制造及出口贸易商之一的香港旭日集团附属公司。1993年5月在上海开设第一间Jeanswest真维斯专卖店起,其后的多年不断扩充,已在国内20多个省市开设了2000多间专卖店。

要知道对于广州的90后年轻人来说

其天猫旗舰店的品牌介绍中称,2014年的营业额超过了40亿,在全国各地有13个物流中心。2013年赞助了赵薇导演的电影《致青春》,2014年与郭敬明的电影《小时代》进行了品牌合作……当年的“辉煌”从中可见一斑。

在任意一条步行街

但如今,根据其官方网站显示的门店分布来看,实际门店数量可能不到四分之一。现代快报记者根据每个城市的门店数量进行粗略统计,发现现存门店数量在七八百家。在南京,门店还剩下8家,大部分分布在浦口、六合等区,市区显示只有2家了。

任意一家大型百货商城

网上有关真维斯的消息也很多,五年关店1300家、累计裁员6000人、业绩不断下滑等等,昔日服装巨头的荣光再难呈现。前一段时间还有消息称,真维斯因业绩不佳惨遭东家出售。

你都能看到班尼路的影子

记忆中的美邦、班尼路、佐丹奴也在远去

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处境相似的不只真维斯。当年与真维斯比肩的,还有很多人都熟悉的美特斯邦威。该品牌曾邀请周杰伦代言,一度在年轻人心中代表前沿、潮流,“不走寻常路”的标语耳熟能详。其在南京也曾经拥有多家门店,不过现代快报记者日前探访发现,如今该品牌在市区范围内也只剩下夫子庙贡院西街一家店了。

2000年是班尼路发展的黄金时期

该门店店员告诉现代快报记者,今年春节后,瞻园路奥特莱斯店关门,夫子庙店因为在景区里,游客较多,生意相对较好,因此坚持了下来。再要找门店的话,就要到澳林广场了。在瞻园路奥特莱斯4楼,其他柜台的几位工作人员说,时尚潮流区原本有美邦、班尼路、森马等众多品牌,今年3月份,因为生意不好,美邦撤掉了柜台。

想起那时和朋友在北京路逛街

班尼路、佐丹奴如今在市区仍旧可以找到,新街口的几家商场里也能找到门店,但与其他品牌横向对比,境况也不容乐观。中央商场的工作人员告诉现代快报记者,班尼路早在前两年就已撤柜,商场现在已经没有这个牌子的门店了。新百的班尼路门店虽然还在,但稍显冷清。店内全场商品5-6折出售,价格低、优惠大,在记者探访期间却没有顾客光顾。另一家品牌佐丹奴的境况也相差无几。

基本每隔几十米就是一间班尼路

现代快报记者在淘宝上查询发现,佐丹奴天猫旗舰店的粉丝有161万,班尼路粉丝129万,真维斯441万,美特斯邦威933万。相比而言,淘宝双十二“时髦女装”页面下,推荐的店铺粉丝几乎都超过了美特斯邦威,一些网红店的粉丝动辄千万级别。而这几年实体店大热的服装品牌,比如优衣库、ZARA的粉丝也都超过1500万。

可以说,广州所有的步行街

在美特斯邦威官方网店,销量最高的一款商品是一条牛仔裤,有3911人付款;而在优衣库官方旗舰店,销量最高的一件上衣,有2.5万人付款。消费者对这些服装品牌的好恶可见一斑。

都不会缺少班尼路的身影

产品更新慢、创新乏力 电商和国外快消品牌双重夹击

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王小姐所在公司是欧洲某服装品牌的代理,她在服装领域深耕多年,对该行业颇为熟悉。当年真维斯、美特斯邦威等品牌大火,邀请明星代言、疯狂开店扩张,而如今开始走下坡路,在王小姐看来,最主要的原因是这些品牌失去了核心竞争力。

回想起班尼路曾经的代言人

“大概在ZARA、H&M、优衣库等国外快时尚品牌进入国内市场后,真维斯们的核心竞争力就在渐渐消失了。”王小姐说,当初大家之所以买真维斯、美特斯邦威等,是因为价格不高,款式设计也还可以,可在ZARA等国外快时尚品牌面前,真维斯们的价格优势消失,裁剪、设计等完全都拼不过洋品牌,产品更新慢、没有创新,当然会被消费者“嫌弃”。

都是刘德华王菲等一线大牌明星

采访中,不少业内人士都提到了洋品牌的创新力,并指出这其实是真维斯们的短板。此外,真维斯们还遭遇了电商的冲击。“淘宝最先崛起的时候,价格优势明显,后来有些电商卖家把店铺做成了品牌。”王小姐说,在这个过程中,真维斯他们并没有抓住机遇,他们也在做电商,可仅仅是把线下店搬到线上而已。“如今大家对时尚的审美在提升,依旧是那些产品,款式、价格等都没有优势,消费者怎么买账?”

如今这些明星已经年过半百

淘品牌也开起实体店 真维斯们如何突围?

各自的重心也慢慢回归到家庭和孩子身上了

“对于服装品牌来说,核心竞争力就是他们的设计,但现在国内很多品牌都是在跟风的状态。”王小姐认为,从行业观点来看,真维斯等品牌在设计上需要更多向国外品牌学习,而不是跟风。她说,可喜的是,目前已经有一些国内设计师看到了差距,也在不断提升设计理念。

而班尼路关闭的门店也越来越多了

现在优衣库、ZARA们在一、二线城市快速发展,而且在向三线城市扩张,而国内老牌的休闲品牌业绩在大幅下滑,甚至出现“关店潮”。王小姐认为,这恰恰是需要国内这些老牌休闲品牌反思的,“可能需要脱胎换骨的改变,找到品牌真正的长处,在设计上取得突破。”她说,硬广告的效应是一时的,只有产品具备核心设计理念,才能吸引消费者的长期跟随。

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真维斯、美特斯邦威等品牌关店的同时,一些原本只在电商平台销售的淘品牌也开起了线下店,比如妖精的口袋、初语、茵曼、裂帛等。“所以实体店不要太悲观啊!”王小姐坚持认为,还是有相当一部分消费者注重体验感的。

当年的班尼路以休闲服为主

“中国服装圈”小程序,入驻端口

而消费年龄却定位在18-40岁

加拿大鹅北京首店将延迟开业

最后吸引了一大堆学生党的欢迎

H&M也开始“无性别”

小编也是其中之一

孟晚舟事件加拿大鹅蒸发80亿

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服装门店的致命危险

外加上班尼路质量好、性价比高

Lululemon加入安踏收购团

一件衣服说是纯棉就绝不掺假

坚守7665个日夜,看服装市场的潮起潮落

39块一件T-shirt穿在身上美滋滋

当Supreme开始搞事情,是假潮还是真土

买了裤子还能要求店内修改裤长

阿玛尼中弹:代理停止阿玛尼运营

在当时的环境下

同步搜索:凤凰新闻、趣头条、UC头条、创业家、网易新闻、腾讯新闻、天天快报、知乎、一点资讯、搜狐、界面、今日头条、时尚头条、中国服装网…

这种售后服务也是其他店里很难拥有的

然而今天的班尼路的质量

却一言难尽

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在那个年代

撞衫不可怕,可怕的是撞牌子

一条街有50%的人全是穿班尼路的衣服

但是后来优衣库、ZARA出现

这些快时尚品牌和电商的冲击下

班尼路就开始渐渐脱离了“时尚潮流”的轨道

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随着时代的变化

我们的审美也在慢慢改变

班尼路一成不变的T-shirt、Polo衫

已经开始满足不了我的审美

相比H&M、优衣库这些品牌

班尼路开始逐渐被人忘却

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不知道从什么时候开始

每当我们看到班尼路的门店的时候

却选择了身旁的优衣库

那些年,我们一起逛过的潮牌

不是supreme、Aape、dickies

而是班尼路、佐丹奴、森马和以纯

这些一个个印证着我们青春的“潮牌”

也慢慢成了我们的回忆

佐丹奴

那个时候《我的野蛮女友》很火,而且佐丹奴的代言人也是韩国国民女神“全智贤”。而且佐丹奴当时的价钱也不便宜,“没有陌生人的世界”这句宣传语也十分具有热度,不知道你有没有听说过呢?

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不过到了今天,佐丹奴因为门店租金的压力,以及一系列的转型问题,加上快销时尚品牌和电商的冲击,已经很难达到以前的盛况了。

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以纯

说到卖休闲裤和衬衫就不得不说以纯了,一百来块钱就能买到一套休闲服。小编还记得以前的店员总是喜欢那这喇叭在店门口喊:“59一件衬衣~79一条裤子”

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为了避免被时代淘汰,以纯也开始慢慢转变了自己的风格。从从前的休闲风,逐渐转变成韩流以及其他一些时尚的款式,也算是一个比较折中的做法吧。

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森马

这个从国内起家的服装品牌,就像现在的网红店一样,忽然开得满街都是。因为那个显眼的9992019银河国际登录,绿色logo,小编对这个牌子的印象依旧很清晰。

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记得韩剧开始在国内大热的时候,“李敏镐”成了森马的代言人,买一套衣服还送一张李敏镐的海报。不过久而久之,森马已经没什么广州人去了。

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美特斯邦威

2003年,周杰伦已经出道三年了。原本不熟悉这个牌子,但在电视里经常看到小公举那句魔性的台词“不走寻常路”,开始渐渐对这个牌子有了兴趣。

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不过印象最深刻的还属2009年火遍大江南北的《一起来看流星雨》(人称“雷阵雨”

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),当时美特斯邦威是这部剧最大的赞助商。硬生生的广告台词,看一次笑一次。

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真维斯

靓丽的配色,青春的面孔。朗朗上口的广告词:“真情,真我,真维斯”

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这个品牌上次小编去北京路的时候还逛过,虽说款式不怎么样,但人流还是挺多的。

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361°

这个国产球鞋品牌,曾经受到不少年轻人的青睐,小编现在的家里都还有一对361°的运动鞋。它同样遍布在个个热门步行街,有它的地方也意味着人挤人。

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但是它始终随着国外品牌阿迪、耐克的进驻,逐渐落寞了。现在的广州街头,就算见到361°,也很难再见到人山人海景象。

特步

说起特步,就得说起“谢霆锋”。那时候谢霆锋满满胶原蛋白,虽然现在依旧很帅,但在以前来说,做为那个时代的小鲜肉,穿上特步就好像跟谢霆锋走进了一步。

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(那时的谢霆锋比现在的小鲜肉帅多了,有木有!?)

曾经很多这样的潮牌

并不像我们一样,它们不会长大

随着时间的推移

没有进步等待的只有淘汰

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换句话来说

我们现在去的优衣库、ZARA、H&M

也有可能随着更新换代

逐渐被我们遗忘

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但我们都知道曾经的这些“潮牌”

也试图跟上我们的脚步

只是无可奈何世界的变化之快

优胜劣汰、适者生存

也一并随着我们的青春一起消失

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所以我们需要尽自己的全力

即使外表渡过了青春

但自己的心也应该不断随着时代前进

永远青春

敬潮牌、敬青春返回搜狐,查看更多

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